Le decisioni di investimento in Borsa e negli altri mercati finanziari impiegano strumenti di indagine definiti analisi fondamentale e analisi tecnica.
L'analisi fondamentale ritiene che sia necessario utilizzare le informazioni contenute nei dati di bilancio dell'azienda e nelle variabili macroeconomiche per procedere alla valutazione del prezzo del titolo. In ogni momento, il prezzo incorpora tutta l'informazione e quindi cambia nel tempo solo quando sopravviene nuova informazione. Dato che la nuova informazione è imprevedibile, anche le variazioni dei prezzi futuri saranno imprevedibili. L'analisi fondamentale ritiene quindi che solo un'analisi seria della situazione economica dell'azienda possa portare all'individuazione dei titoli che in un certo momento sono sottovalutati o sopravvalutati.
L'analisi tecnica ritiene invece che le informazioni rilevanti siano quelle contenute nella storia passata di breve e di medio periodo dei prezzi del titolo per fare previsioni sull'andamento futuro.